集团董事长姚良松表示此举为前卫及时尚潮流的品牌诉求而考虑,  微电影《爱如初》故事情节以贴近生活的家庭亲情为主要线索

by admin on 2019年11月28日

  5月8日母亲节前夕,和贞卫浴恭洗Gowashing首部微电影《爱就是陪伴》在各大视频平台倾情上线,该影片通过母子之间温馨的生活互动,意在鼓励忙碌的工作族多花点时间陪伴父母,呼唤亲情。

图片 1《爱如初》剧照

欧派家居集团5月正式将品牌代言人由蒋雯丽更换为孙俪,集团董事长姚良松表示此举为前卫及时尚潮流的品牌诉求而考虑。他指出,欧派的“互联网+”包括营销、设计、管理等各方面,接下来的营销战略将主打两大概念:大家居与信息化。

  恭洗Gowashing马桶盖板系列新品上市 玩转微电影营销

  惠万家陶瓷继2012年推出的第一部微电影《触动爱》获得网友的热烈反响后,2013年联手国际小姐中国赛区总冠军王玉瑶再次推出第二部亲情大片《爱如初》。据了解,《爱如初》是惠万家陶瓷继获中国驰名商标后,投入巨资拍摄的首部亲情微电影,与2012年以爱情为题材推出的《触动爱》有着不同的感情表达诉求。惠万家陶瓷负责人表示:“我们一直努力地向千家万户传递着“文化家”的温馨幸福生活,《爱如初》的创意构思来自于家庭,将一种感动置于平淡的生活、平常的故事中去提炼表达,诠释伟大的父爱,传递亲情正能量。”

图片 2欧派董事长姚良松接受网易家居专访

  配合和贞卫浴最新推出的恭洗Gowashing马桶盖板系列产品上市,恭洗Gowashing广告片于5月2日全网上线,该广告片立足家庭,倡导爱家的主题,为恭洗Gowashing系列微电影奠定了情感基调。

图片 3小时候的回忆

以下文字整理自现场采访实录:

  恭洗Gowashing系列微电影共有走心版《爱就是陪伴》和青春版《我喜欢你的》两部组成,选取都市生活中的亲情故事、青春校园里的纯真友情为题材,以温馨的家庭情感故事展现恭洗Gowashing可冲洗马桶盖的环境亲善理念,倡导节能、环保、减少浪费。

  微电影《爱如初》故事情节以贴近生活的家庭亲情为主要线索,把丰富的情感巧妙融入惠万家产品中,使瓷砖不单止是一个产品,更上升为一种爱与回忆的美好印记,传递惠万家“贴心关爱
惠泽万家”的品牌文化理念。微电影《爱如初》设置了引人入胜的悬念开头,故事情节波澜起伏,结尾处制造大众共鸣引爆点,将整个主题升华至极点——“无论何时,父母的爱,至始至终都在”,令人感触良多。此外,以微电影的故事情节为引申,惠万家陶瓷结合故事后续性推广方式,推出2013年中国驰名商标广告片,每一条广告片以“微型小故事”的形式呈现,以亲情为触动点,别具韵味,令人耳目一新。同时,借助惠万家陶瓷2013年年度推广主题“十年惠同行”活动,联手国惠万家亲善大使王玉瑶合作拍摄。

语录1:品牌存在的体量越大,品牌的能量也越大。欧派将品牌代言人由蒋雯丽更换为孙俪,源于更加前卫、时尚及潮流的品牌诉求。

  据了解,恭洗Gowashing青春版微电影《我喜欢你的》预计于5月底推出。

图片 4拍摄现场照片

:欧派今年5月正式将合作10年的品牌代言人蒋雯丽,更换为孙俪,是出于怎样的考虑?

  拍摄当日,摄制队浩浩荡荡地挺进惠万家陶瓷展厅,广告的创作概念源于日常生活上的一个朴实的亲情故事,广告其中一幕讲述了女儿通过一块瓷砖真切地领悟到父爱,场面十分温馨感动。为了将故事情节演绎得更自然到位,5分钟的电影共拍摄了3天时间,微电影预计将在6月16日父亲节当天在各大视频网站上映。

:这10年来蒋雯丽跟我们合作得非常好,她有很温馨的微笑,代表了家庭的温馨。她带有磁性的声音说“有家有爱有欧派”,非常深刻地影响着我们品牌的打造。由于欧派家居集团现在有几个方面都做得更加前卫、时尚,比如卫浴产品,这就需要我们的代言人对着企业发展更加符合品牌诉求。

  早在2010年惠万家陶瓷实现品牌升级后,惠万家全新的市场营销随之启动。乘2012年首部微电影《触动爱》在去年以来吸引了众多网友的眼球,并获得有行业奥斯卡之称新锐榜“优秀传媒大奖”的荣誉。今年,惠万家陶瓷大刀阔斧将全面提升微电影、微漫画、微博、微信等宣传微手段,实现网络全方位宣传效应带动陶瓷行业潮流,成为网友关注的“微”企业。

孙俪的知名度很高,非常美丽,欧派的产品也十分靓丽、时尚,而且孙俪也和蒋雯丽一样,也有非常美满的家庭,很适合我们的品牌形象。通过近几个月的宣传,我们发现选择孙俪作为新的品牌形象代言人,还是得到了消费者的认可,效果很不错。

图片 5欧派家居集团2015年签约孙俪为品牌新代言人

:欧派最初做橱柜,品牌不断壮大宣传推广也同步需要更多能量?

:欧派最早是做橱柜,做到全国第一,后面延伸到衣柜、卫浴、木门等各方面。现在消费者对我们的橱柜衣柜印象比较深,我们的卫浴、木门还要继续往前走。就欧派家居集团整体来说,我觉得品牌存在的体量越大,品牌的能量也越大。比如以前刚刚做橱柜的时候,品牌宣传方面跟家、爱的结合更多,而现在这个品牌的能量越来越大,就需要“大卡车”来承载。

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